El lunes publiqué un blog hablando del inicio de la campaña de Nike Football de cara a la Copa del Mundo de 2014: Arriésgalo todo (si te lo perdiste haz click en el enlace para ver lo que Nike está preparando).
Enseguida el tema central del día fue el mítico "anuncio de Nike" a lo largo de la historia. Cuando aún no existía YouTube la única posibilidad de disfrutar del anuncio era buscar canales que estuviesen dando publicidad para ver el "anuncio de Nike" del momento.
Grandes producciones donde se involucraba a las figuras futbolísticas del momento. Ahora que los jugadores top reciben la mitad de sus ingresos de sus apariciones publicitarias no sorprende tanto... Pero en los 90 ver a un jugador haciendo un spot era todo un acontecimiento.
¿Os atrevéis a hacer un repaso de los anuncios que han marcado época?
1. COPA DEL MUNDO ESTADOS UNIDOS 1994. Game around the world.
Nike ya había hecho campañas globales con su eslogan de "Just do It". Pero en 1994 el Mundial se desplazaba a Estados Unidos, la capital del imperio de Nike. Así que era el momento de introducir de verdad la marca en el mundo del fútbol. Durante los años previos se hizo un importante esfuerzo de captación de jugadores, así empezaron a calzar botas de la marca Nike figuras del momento como Eric Cantona, Michael Schulz, Paolo Maldini, Ian Wright, Tab Ramos, Romario, Bebeto o Jorge Campos. Precisamente estos futbolistas son los protagonistas del primer anuncio de Nike Football.
2. EURO ENGLAND 1996. God vs Evil.
Probablemente el anuncio más mítico de la historia de Nike y mi favorito. A los que no rondéis la treintena como yo os resultará complicado comprender la revolución que supuso este anuncio en su momento. Recuerdo como en el colegio los primeros que lo habían visto nos daban envidia a los que todavía no habíamos tenido esa suerte. Y el día que por fin lo pude ver estaba deseando que llegase el momento de entrar en clase y comentar el anuncio con el resto de afortunados. En esta ocasión Figo, Rui Costa, Kluivert, Wright, Jorge Campos, Maldini, Brolin y Ronaldo Nazario se enfrentaban en un partido del fútbol a un ejército de demonios para defender el planeta. Por supuesto ganaban los buenos gracias a Eric Cantona con su legendario "au revoir".
3. COPA DEL MUNDO FRANCIA 1998. Bored in the airport.
El gran evento de esta temporada se celebraba en Francia. La selección de Brasil llegaba al Mundial como vigente campeona y con un Ronaldo Nazario como estrella indiscutible del planeta fútbol. Pero su vuelo se retrasa y el aburrimiento en el aeropuerto se hace insoportable... Hasta que un balón se escapa de una de las bolsas de material. Si eso ocurre con Ronaldo, Romario, Roberto Carlos, Denílson, Juninho, Cafú, Lucio, Leonardo cerca... El espectáculo está asegurado. Además no podía faltar un cameo de un Eric Cantona que ya había dejado de ser protagonista en los terrernos de juego. Inolvidable también el tema "Mais que nada" de Sergio Mendes, que pasó a ser banda sonora de ese verano de 1998.
4. EURO BÉLGICA Y HOLANDA 2000. The Mission.
Nos desplazamos a los países bajos para disputar una Eurocopa, por tanto los futbolistas brasileños dejaban paso a las figuras europeas capitaneadas por un holandes: el carismático Louis Van Gaal. El objetivo era recuperar el nuevo balón de Nike secuestrado en una fortaleza custodiada por robots. Pero Guardiola, Totti, Nakata, Bierhoff, Figo, Davids, Thuram, Cole y Yorke tenían un arma secreta con el que nadie contaba: las recien estrenadas Total 90 Zoom Air.
5. COPA DEL MUNDO DE COREA Y JAPÓN 2002. The secret tournament.
Probablemente el anuncio de 1998 me marcó más por la novedad, pero para mi de toda la lista el anuncio más espectacular fue el que acompañó la campaña de la Copa del Mundo de Corea y Japón en 2002. The secret Tournament o The cage (La jaula) como es conocido popularmente, reunía en un barco a un grupo selecto con los mejores jugadores del planeta para jugar un torneo de 3x3 donde el primero que marque eliminaba al rival que era arrojado por la borda. Es el anuncio más largo y que cuenta con más protagonistas. Destacan entre otros Henry, Totti, Nakata, Vieira, Van Nistelrooy, Scholes, Ljunberg, Saviola, Luis Enrique, Davids, Thuram, Wiltord, Figo, Roberto Carlos, Ronaldo, Denílson, Ronaldinho, Cannavaro, Rosicky, Rio Ferdinand, Piojo López, Mendieta, Crespo y, sobre todo, el alma del anuncio: un retirado Eric Cantona que ejerce de maestro de ceremonias. Mención aparte la sublime banda sonora gracias al A Little less conversation de Elvis.
* La versión que he puesto incluye al final un extra donde se disputa un nuevo torneo en el barco, esta vez sin jaula... Y con un final inesperado.
6. EURO PORTUGAL 2004. Brasil vs Portugal.
Se acabaron las jaulas, los aeropuertos, los teatros romanos y las fortalezas. La campaña de Nike para este 2004 se desarrolla en un campo de fútbol... Aunque de una manera un poco peculiar. El árbitro comete el error de dejarle probar el balón a Figo en el tunel de vestuarios... Y se monta el lío. Los protagonistas son Figo, Ronaldo, Cuaresma, Roberto Carlos, Cristiano Ronaldo (que por fin debuta en un anuncio de Nike), Ronaldinho… Y no podían faltar los cameos de Totti, Ibrahimovic y el más esperado: Eric Cantona.
7. COPA DEL MUNDO ALEMANIA 2006. Joga bonito.
Para 2006 Nike usó de nuevo una campaña similar a la que parece que nos vamos a encontrar en 2014, no se trataba de un único anuncio, sino de una campaña. El lema escogido, de nuevo con Brasil como selección sobre la que gira todo, es Jogo Bonito, la manera que tienen los brasileños de definir su particular manera de entender el fútbol. Con esta campaña Nike trataba de fomentar la alegría, el compañerismo, la sana competencia, la creatividad en la cancha y sobre todo el Fair Play. La campaña contó con varios spots sobre diferentes jugadores, cada uno transmitiendo un valor distinto. Cantoná fue el encargado de introducirnos estas pequeñas historias (pincha en el enlace para ver cada sport individual): Ronaldinho, Cristiano Ronaldo e Ibrahimovic.
Y todo acababa con el espíritu de equipo usando a Brasil como ejemplo. Aunque en esa Copa del Mundo los brasileños no vivieron su mejor torneo...
8. EURO AUSTRIA Y SUIZA 2008. Take to the next level.
Otro de mis favoritos. Este anuncio nos mete en primera persona en un futbolista desde que está dando sus primeros pasos, hasta que llega al fútbol profesional. Y cómo una vez allí sufre los primeros fracasos por la habilidad de los rivales, la dureza de los entrenamientos, la indiferencia de los utilleros... Aunque poco a poco empiezan a llegar los primeros éxitos, la adoración de los fans y con ello la fiesta, los coches y las mujeres. Aunque pronto una mala racha te devuelve a la realidad y toca trabajar de nuevo para recuperar el puesto. Sublime campaña que sabe empatizar de manera inmediata con el futbolista. Durante el sport podemos ver entre otros a Wenger, Gallas, Rooney, Cristiano Ronaldo, Fábregas, Ibrahimovic, Ronaldinho, Iniesta, Márquez, Huntelaar, Materrazzi o Sneijder.
9. COPA DEL MUNDO SUDÁFRICA 2010. Escribe el futuro.
El spot para el útimo Mundial refleja la influencia que tienen las acciones en el campo de cada futbolista gracias a la enorme difusión de los medios de comunicación. Nike junta en el campo de fútbol a las estrellas de las principales selecciones y demuestra como cada acción de juego de las estrellas suponen una reacción masiva de la población de sus países de origen. Drogbá, Cannavaro, Rooney, Ribery, Ronaldinho o Cristiano Ronaldo demuestran la influencia que tiene el fútbol en la sociedad. Nike una vez más nos sorprende con cameos como el de Roger Federer, Kobe Bryant, Homer Simpson, Gael García Bernal o la parodia de la Reina de Inglaterra.
10. EURO POLONIA Y UCRANIA 2012: My time is now.
Neymar, la nueva estrella mediática de Nike debuta en un anuncio para un gran evento con esta historia donde un montón de espontáneos se unen a un duelo entre Holanda y Francia. Cristiano Ronaldo aporta el toque divertido a un spot donde participan entre otros Sneijder, Bouma, Lloris, Strootman, Van der Vaart, M’Vila, Matuidi, Ribery, Özil, Gotze, Chicharito, Piqué, Iniesta, Pato y los cameos de Guardiola, Blanc y Lebron James.
11.MUNDIAL BRASIL 2014: The Last Game
Para el mundial de 2014 Nike sigue en la misma línea, con las mayores estrellas del planeta en el mismo anuncio pero esta vez en modo digital. Como si se tratase de un vídeo juego o un corto de pixar Cristiano Ronaldo, Ibra, Neymar, Rooney, los mejores jugadores de nike aparecen como dibujos animados que se reunen para batir a los "jugadores perfectos" y devolver la magia del fútbol.
12. EURO FRANCIA 2016: The Switch
Para la Euro de Francia 2016 Nike lanza "The Switch". Esta vez hay un jugador protagonista por encima del resto, se trata de Cristiano Ronaldo, el buque insignia de la marca americana. Un spot muy diferente a lo que hemos visto en pasadas ediciones y que demuestra que para llegar a lo más alto hay que trabajar duro.
Pero como no queremos desvelaros absolutamente nada del nuevo spot “The Switch” de Nike, sin más entretenimiento, aquí os lo presentamos:
