Cuando Nike o adidas, las dos grandes multinacionales, firmaban a un jugador y asociaban su imagen a la marca hasta hace bien poco era prácticamente improbable que ese jugador abandonase a la marca a lo largo de su carrera deportiva. ¿Alguien se imagina a Xavi, Zidane, Raúl o Beckham con otra marca que no sea adidas? ¿O a jugadores como Figo, Puyol o Guardiola con una marca distinta a Nike una vez que firmaron su primer contrato?
Parece a todas luces impensable. Sin embargo esa tónica está rompiéndose durante estas últimas temporadas, principalmente por la fuga de jugadores que está habiendo de Nike hacia adidas. La marca americana está perdiendo efectivos entre sus filas, aunque la llegada de Neymar hace que la balanza se compense. No hay que olvidar que a nivel de marketing Neymar y Cristiano suman más que prácticamente cualquier otro jugador, su imagen es probable que sea más comercial incluso que la de Messi.
Todo empezó de manera suave hace dos años con el fichaje de un jugador del Real Madrid y de la selección española como fue Raúl Albiol que pasó de Nike a adidas.
Nike rápidamente contraatacó y se hizo con los servicios de Gonzalo Higuaín, sin duda un jugador mucho más mediático.
En esa época se empezó a ver a Dani Alves con adidas. El jugador ya había cambiado varias veces de marca pero se había consagrado y fichado por el FC Barcelona con Nike.
A partir de ese momento se vivieron casi dos años de tranquilidad hasta que la pasada temporada adidas hizo saltar la banca y fichó a dos de los jugadores estrella de Nike, ambos internacionales con la selección española y pilares del Chelsea: Fernando Torres y Juan Mata.
A final de temporada Marcelo fue el jugador que cambió Nike por adidas aumentando la presencia de jugadores de la marca alemana en el Real Madrid.
Aunque quizás el caso más complicado ha sido el de Mesut Özil. El jugador alemán, desde que está en el Real Madrid, había calzado siempre Nike, pero es uno de los jugadores más importantes de Alemania en la actualidad y, debido a su edad, uno de los jugadores con más proyección de futuro de cara a hacerle un contrato.
Por eso, debido a que se había finalizado su contrato con nike y su clara intención era jugar con adidas la siguiente temporada, el jugador empezó a calzar unas Predator LZ, llegando incluso a situaciones tan curiosas como en un mismo partido de Champions frente al Borussia Dortmund jugar la primera parte con unas Mercurial Vapor (Nike) y la segunda con las Predator LZ (adidas) en un hecho sin precedentes hasta la fecha.
Y el caso llegó hasta los tribunales. Con el contrato finalizado Nike tenía derecho de tanteo, es decir, durante un tiempo sólo podría seguir calzando Nike o botas donde no se aprecie restos de otras marcas. La indemnización alcanzaría los 150.000 €. Cifra insignificante si, como se ha filtrado, su nuevo contrato con la marca alemana asciende a 3.5 millones de € por cada una de las 5 temporadas que ha firmado (cifra no oficial).
De este modo acabó el año jugando con botas Nike aunque, en ocasiones, se le vio calzar botas adiZero F50 completamente blancas:
El contraataque de Nike no se ha hecho esperar.
adidas posee el 9.1% de las acciones del Bayern de Münich, es decir, es mucho más que la marca que viste al club. Por tanto todos los jugadores que firman por el club alemán tienen una clausula en su contrato que les impide lucir prendas deportivas de otras marcas en cualquier acción relacionada con el club excepto las botas de fútbol que son de libre elección.
Durante la presentación de Mario Götze como nuevo jugador del Bayern apareció vestido de esta manera:
¿Alguien ve algo de Nike en la presentación? Seguro que sí, y el Bayern de Münich también lo vio, lo que le supuso una multa de 10.000 € al jugador. Lo que aún no sabemos es si esa multa la pagó Götze o Nike.
Pero eso no era suficiente para que Nike se quedase tranquila, debían tocar a un buque insignia de la competencia, como llevaba haciendo adidas estas últimas temporadas. ¿Qué tal hacerlo con uno de los mayores iconos de adidas Predator durante estos años? No sabemos si ha sido Nike la que le ha mandado botas o directamente él está probando nuevas psoibilidades para calzar sus pies.
El de Gerrard parcía que había sido el último capítulo de la guerra de marcas hasta que hemos visto esta imagen de Özil entrenando con una bota blackout. Al principio pensamos que sería un prototipo de adidas hasta que comprobamos que no tenía miCoach. Y nos parece poco probable que adidas elimine en tan poco teimpo esa tecnología de sus botas de gama alta. La suela no parece de Nike... ¿Se trata de un prototipo en una fase muy temprana que ni siquiera se ha montado aún el miCoach? ¿Se trata de una tercera marca que entra en juego? ¿Quizás Puma?
Pronto saldremos de dudas y veremos si la guerra entre marcas continúa o si, por el contrario, nos espera un período de paz.
