Puma, pionera en publicidad con jugadores de fútbol

Todo el mundo piensa que adidas en fútbol y Nike en deporte en global fueron las primeras en usar el marketing con jugadores profesionales. Pero mucho antes que ellas era Puma la que tenía a los mejores jugadores y los usaba para anunciar sus productos.

07 Febrero 2014 - Escrito por Fútbol Emotion Fútbol Emotion

Actualmente hablando del márketing en el fútbol tanto en publicidad impresa y digital como en la explotación de la imagen de los futbolistas profesionales todos pensamos rápidamente en Nike y a adidas como las grandes referencias.

Hace unas semanas acudimos al Palacio de Congresos de Barcelona y alucinamos viendo el evento que preparó Puma con Thierry Henry de presentador para dar a conocer al mundo su nuevo modelo de bota, la bota evoPOWER, con un evento donde las tiendas y los medios de comunicación pudimos conocer la bota, probarla en el campo y posteriormente ver una presentación de producto a cargo de los tres jugadores franquicia que iban a calzar evoPOWER: Cesc Fábregas, Marco Reus y Mario Balotelli.

 

Como habéis podido ver en el video el despliegue de medios fue fantástico, algo poco habitual en otras marcas que no sean adidas o Nike

Pero esto no siempre ha sido así, en los años 70, cuando la televisión llegó al fútbol profesional y se mediatizó Puma era la referencia y durante los primeros años calzó a los mejores futbolistas profesionales y además explotó su imagen para ayudarles a vender más botas. 

EUSEBIO DA SILVA

El jugador portugués recientemente fallecido fue el primer abanderado de la marca Puma. Durante muchos años fue una referencia en el fútbol tenía seguidores no sólo en Portugal, sino en todo el mundo y la motivación de "tener las botas de Eusebio" hizo que la marca alemana explotase su imagen. 

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PELÉ

Considerado por muchos el mejor futbolista de todos los tiempos la imagen de Pelé no pudo ser explotada al 100% por Puma debido a que desarrolló toda su carrera deportiva alejado de Europa, primero en Brasil y después en Estados Unidos. Había que esperar a que se jugase una Copa del Mundo, y durante ese mes de competición la imagen de Pelé brillaba con tanta fuerza que compensaba los cuatro años de espera. 

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JOHAN CRUYFF

El dominio mediático de Eusebio y Pelé duró poco porque enseguida surgió un futbolista holandés llamado Johan Cruyff que caló profundamente entre los aficionados al futbol gracias a su tremenda habilidad con el balón, pero también entre el público en general gracias a su personalidad transgresora y su imagen acorde con la época. 

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El idilio de Cruyff con Puma llegó a tal punto que en el Mundial de 1974 en Alemania la selección Holandesa vestía la marca adidas, gran rival de Puma y que tenía enfrentados a los hermanos Adi Dassler (adidas) y Rudolf Dassler (Puma). Para Puma era intolerable que su gran estrella pasara a la posteridad vestida con una camiseta con las iconicas tres rayas de adidas en las mangas. Por eso Johan Cruyff era el único jugador de Holanda que en el Mundial de 1974 jugaba con solo dos rayas en las mangas de su camiseta. Algo impensable a día de hoy con las férreas normas de uniformidad de la FIFA.

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DIEGO ARMANDO MARADONA

Y si hay que hablar de un jugador mediático y transgresor ese era Maradona. Genial y polémico a partes iguales, era capaz de meter un gol con la mano y a los pocos minutos hacer el gol de todos los tiempo regateando a media Inglaterra y actos extradeportivos únicos como inspirar a unos seguidores a fundar una religión que siga al astro argentino.

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Puma no perdió el tiempo y aprovechó los mejores años del Pelusa para explotar su imagen, aunque no tardó en desvincularse de él cuando comenzaron sus problemas extradeportivos.

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Espero que os haya gustado el repaso a las cuatro primeras figuras mediáticas del fútbol, que os haya sorprendido como a mi el hecho de que Puma sea pionera en este campo y, sobre todo, os alegréis como yo al ver que poco a poco Puma está luchando por recuperar en la actualidad ese lugar que le corresponde en la historia.

 

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Preguntas & comentarios

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  • Sin imagen de perfil
    Jose David Segura Ruiz
    07 Febrero 2014
    es increíble como han ido evolucionando estas botas , como se diría toda una vida llevan fabricándose esta marca , muy buenos jugadores han llevado estas botas y otros muchos nuevos también
  • Miguel Ángel López Fernández
    07 Febrero 2014
    puma, siempre ha sido una gran marca pero con lo nuevos modelos que esta sacando como los guantes evospeed 1.2 o las botas evopower 1FG os aseguro que esta marca va con cada modelo que saca a mejor. y la verdad esto de que puma utilizaba el marqueting con grandes jugadores como pele y maradona me ha dejado impresonado, otra razon para creer que es una gran marca.
  • Miguel Ángel López Fernández
    07 Febrero 2014
    de echo, casi me compro ls guantes evospeed 1.2 pero ya no qedaban de mi talla.
  • Oriol Casanovas Balañà
    07 Febrero 2014
    Para mi Puma ya es mejor que adidas en marketing y impacto de su publicidad al público y si continúa así puede que sea mejor que Nike. Sus comerciales y anucnios son muy originales, entretienen bastante y crean mucho bombo. Saludos. Natxo.
  • Oriol Casanovas Balañà
    07 Febrero 2014
    ...Por cierto, no sabía la curiosidad del uso de las dos rayas en las mangas de Cruyff.
  • Miguel Ángel López Fernández
    08 Febrero 2014
    A mi me a sorprendido mucho esto de que puma fuera la marca mas antigua en hacer marketing con jugadores
  • Jorge Gonzalez Cabral
    10 Febrero 2014
    Exacto Puma fue la primera en explotar su imagen comercial, y lo hizo muy pero que muy bien (caso Cruyf), pensando en el pasado las grandes estrellas levaron Puma. Luego adidas con su potencial ganó visibilidad. Y Nike es la más joven de las tres grandes en el mundo del fútbol. Me encanta esta batalla a tres bandas, mucho mejor que un binomio entre Nike y adidas. Y aunque el podium está muy claro, ¿Cómo seguiría la clasificación? Las demás marcas (Mizuno, Under Armour, Warrior, Lotto), aunque con menos presencia, están realizando un gran trabajo en sus productos, y merecen su reconocimiento. Saludos!
  • Mario Maloteli Maloteli
    14 Febrero 2014
    Lo único que me falla en Puma es que no terminan de tener una línea homogénea de productos
  • Jorge Gonzalez Cabral
    14 Febrero 2014
    No te entiendo Mario, ¿Podrías explicar un poco más tu comentario? Gracias. Saludos!
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