Hace unos meses publicamos el blog El anuncio de Nike a lo largo de la historia. En él ordenábamos todos los anuncios de Nike Football previos a cada uno de los grandes eventos futbolísticos que se celebran todos los veranos en año par.
El listón estaba altísimo, cada dos años miramos la fecha del lanzamiento del nuevo anuncio de Nike como quien espera el estreno de una nueva entrega de su saga de películas favorita. Y sabiendo que Nike celebra 20 años en el mundo del fútbol y está haciendo una arriesgadísima apuesta: una apuesta de producto con el lanzamiento de Magista Obra y Mercurial Superfly o de marketing con la creación de Nike FC.
A pocas horas del pitido inicial para el primer partido de la Copa del Mundo vimos por pirmera vez 'The last game', el último capítulo de la trilogía #RiskEverything y lo tuvimos claro: prueba superada.
La campaña empezaba hace apenas dos meses con la publicación del corto 'Risk Everything', donde se planteaban las sensaciones de Ronaldo, Neymar y Rooney. Tres jugadores sobre los que se centraba el foco en esta Copa del Mundo. Ronaldo porque tenía a toda una selección pendiente de él. Neymar por la responsabilidad de jugar una Copa del Mundo con una camiseta especialmente pesada: el 10 de la canarinha. Y Rooney porque, a pesar de ser la estrella de Inglaterra, todavía no había conseguido estrenarse en una copa del mundo.
El corto nos gustó pero nos dejó fríos. Ni se acercaba a las expectativas que teníamos cuando recordábamos pasadas campañas de Nike. Muy pronto nos tranquilizaron y nos dijeron que este corto era únicamente el lanzamiento de una campaña de tres episodios que acabaría pocas horas antes del partido inaugural.
Y muy pocas semanas después Nike lanzó 'Winner Stays'. El video que esta vez sí estaba a la altura de lo que habíamos visto en anteriores campañas. Un corto donde participan la mayoría de los jugadores 'top of the line' the la marca americana.
Con eso nos dábamos por satisfechos. Empezamos a ver pequeños cortes de una serie animada con jugadores a la que no le dimos mayor importancia... Hasta que vimos que Nike había preparado un estreno en los Cines Callao de Madrid de una película animada llamada 'The last Game'.
Y aquí fue cuando vibramos como sólo la maquinaria de marketing de Nike es capaz de conseguir. 'The last Game' es una película que esconde mucho más que una mera campaña para vender botas de fútbol y réplicas de camisetas oficiales.
'The Last Game' Es una verdadera exposición de los valores del fútbol. Un deporte que ha triunfado por estar lleno de incertidumbre, donde lo estándar muchas veces no es lo más correcto y asumir riesgos es la manera de triunfar.
Y además de la propia historia nos alucinó la manera de presentarla. Con una animación al estilo de las mejores obras de Pixar, con apariciones estelares como la de Ronaldo Nazario, el jugador que marcó el origen de Nike FC.
'The last Game' presenta una historia maravillosa, presentada con una animación impresionante y destacando a los actuales cracks del fútbol, pero sin olvidar a los jugadores que abrieron el camino para que Nike haya conseguido posicionarse como una marca top en fútbol.
Poco más hay que decir, con 'The Last Game', para que los que aún no hayais visto disfrutéis de 5 minutos increíbles. Y si lo habéis visto... Podéis disfrutar de él un ay otra vez.
¿Y aquí acaba todo? Pues no. En 'The Last Game' había un personaje que no podrá participar en la Copa del Mundo. Un personaje peculiar con un carácter que da suficiente juego como para hacer un spin off: Zlatan Ibrahimovic. #askZlatan ya causa furor en las redes sociales. En siguientes capítulos de 'El diario del Mundial' hablaremos sobre estos videos del crack sueco.
