Ogni volta che sento parlare di contratti milionari di sponsor che vengono firmati al giorno d'oggi, mi rendo conto della mostruosità di soldi che muove questo sport e penso che sta perdendo la sua vera essenza, diventando una piattaforma pubblicitaria.
Facciamo insieme un ripasso dall'introduzione degli sponsor nel calcio fino ai giorni nostri.
Nel 1973 l'Eintracht Braunschweig, all'epoca club della Bundesliga, si trovava in difficoltà finanziaria e doveva trovare una soluzione. Una conosciuta marca di bevande si propose di sponsorizzare il club, a patto di inserire il proprio logo sulla maglietta della squadra. Non vi potete nemmeno immaginare che azienda potesse essere: JÄGERMEISTER! Ai soci del club non piacque l'idea, ma la situazione glielo imponeva, e furono obbligati ad accettare. Il famoso alcolico firmò un contratto di 100.000 marchi all'anno (circa 28.000€) diventando la prima azienda a sponsorizzare una squadra di calcio.
Investigando un pò nel passato, ho visto che il Real Madrid non ha aggiunto pubblicità sulle proprie maglie fino al 1982, 4-5 anni dopo dell'Atletico Madrid e addirittura vent'anno dopo del FC Barcelona (2006).
Devo dire che non mi sembra niente male l'idea, credo che molti club non possono che esser grati di poter ricevere un'extra per coprire le spese del club. La cosa che invece non mi piace per nulla è quello che sta succedendo al giorno d'oggi. Parlo della pubblicità sulla parte frontale della maglia, schiena, pantaloncini, maniche, calzettoni e... perfino all'interno della maglia!
Ma la pubblicità non si ferma ai completi delle squadre di calcio. I campi di calcio sono circondati da cartelloni pubblicitari, i nomi degli stadi prendono il nome dei propri sponsor...
Si tratta di marketing? O i club sono indebitati fino al collo? O il calcio è la nuova Formula 1?
Non saprei cosa rispondere, il tutto però mi sembra un pò troppo eccessivo. Durante gli Europei, Mondiali e Giochi Olimpici non è permessa la pubblicità sui completi, e il logo della marca non può superare determinate dimensioni. Mi sembra davvero una buona idea quella di togliere la pubblicità sulle maglie, dato che stiamo parlando di Nazionali Pubbliche e non Club Privati.
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