O logótipo da Nike, conhecido oficialmente como Swoosh, considero que é um dos ícones do desporto, um logótipo simples que representa uma ideia e identifica todos os artigos que levam este Swoosh com a marca americana.
Simples, mas tremendamente estético e icónico, a história do seu design e a sua evolução ao longo do tempo não deixa de ser curiosa.
1968
A Nike foi fundada por Phil Knight nesse ano. O nome da marca inicialmente não era Nike, mas sim "Blue Ribbon Sports" (BRS), que traduzido para português significa "Desportos Fita Azul".
Princípios de 1971
O nome da marca não tinha impacto suficiente e Phil Knight decidiu estudar uma possível mudança. Jeff Johnson, o primeiro empregado da empresa, sugeriu o nome NIKE, que faz referência à deusa grega da Vitória, representada como uma jovem mulher com asas, que corre a grande velocidade.
Primavera de 1971
O verdadeiro quebra-cabeças de Phil Knight era o simbolismo das três riscas da adidas, que na época era o único ícone reconhecível no desporto mundial.
Era necessário criar um novo logótipo para continuar com o avanço da empresa recentemente renomeada como Nike. A pequena direção da Nike encarregou a tarefa a 35 designers gráficos, entre os quais foi escolhida a estudante de design Carolyn Davidson, da Universidade Estatal de Portland.
A tarefa era complicada: desenhar um logótipo que fosse a imagem da marca e que superasse as riscas da adidas. As propostas de design basearam-se nas asas da deusa grega. A apresentação foi feita perante Knight e a equipa da Nike, composta por Jeff Johnson e Bob Woodell, que escolheram a imagem icónica que hoje todos conhecemos. No entanto, esta decisão não esteve isenta de polémica.
Knight queria um design que sugerisse movimento e, inicialmente, não estava convencido com o logótipo, mas como não tinha tempo e precisava de escolher um para as caixas que aguardavam impressão, acabou por usá-lo, afirmando: "Não estou apaixonado pelo logótipo, mas vou habituar-me."
1972
Uma vez aceite o logótipo e oficializado tudo, a designer recebeu a remuneração acordada pelo trabalho. Para a época, sendo uma estudante de design e uma designer recém-formada, e considerando o pouco tempo dedicado, Carolyn Davidson sentiu-se bem paga com os 2 dólares por hora, o que totalizou 35 dólares.
1978
A Nike crescia a tal ponto que foram necessários diversos ajustes de sede para se adaptar à crescente dimensão da empresa. Nessa ocasião, aproveitaram para fazer pequenas modificações ao logótipo, alterando a tipografia das letras.
1982
Phil Knight contactou Carolyn Davidson e presenteou-a com um anel de ouro e diamantes com o logótipo.
Ela também recebeu um diploma entregue por Knight e um envelope cheio de ações da Nike como forma de agradecimento e bonificação pelo seu trabalho.
Quantas ações ela recebeu continua a ser um segredo guardado entre Knight e Davidson. "As ações foram divididas três vezes desde que as recebi, por isso posso dizer com toda a certeza que fui muito bem recompensada pelo meu design," afirma Davidson. "Também é importante recordar que isto foi algo bastante especial da parte de Phil, porque eu passei a fatura e ele pagou essa conta." Carolyn reformou-se em 2000 para se dedicar aos seus hobbys e a trabalhos de voluntariado em hospitais.
1985
O logótipo passou a ser representado sobre um fundo colorido, uma pequena variação mais orientada para a imagem de marca do que para uma verdadeira evolução do logótipo.
Século XXI
O Swoosh da Nike tornou-se tão popular que a marca pode dar-se ao luxo de eliminar as letras "NIKE" e manter apenas o símbolo. Esta é a forma como atualmente o vemos em todas as peças de roupa e promoções publicitárias da marca americana.
Além de transformar o logótipo num dos ícones mais reconhecidos, a Nike criou campanhas publicitárias poderosas em todos os desportos em que está envolvida. Entre as suas frases mais representativas, destaca-se sem dúvida "JUST DO IT", que se traduz como "SIMPLEMENTE FAZ".
Este slogan motiva as pessoas a continuarem em movimento e a seguirem sempre em frente, algo que a Nike nunca deixou de fazer ao longo de todos estes anos.
